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饮品冷饮行业回暖 壮骨王、功能、精品、跨界成热词

更新时间:2021-08-25 04:07:28

6月15日举行的第14届(上海)饮品冷饮嘉年华夏季营销暨高层年会上传出信息:的饮品冷饮行业正出现回暖迹象。今年前四个月,软饮料产量为4855.4吨,同比增长3.9%;啤酒产销量为1128.8千升,同比增长0.8%。

当天发布了《2019年度报告》,根据国家统计局的数据显示,2019年饮料类商品零售额达2040 亿元,同比增长9.0%。《快消品》通过分析汇总22家在主板与新三板上市的饮品和啤酒上市公司的2019年业绩,营收增长的有18家企业,下降的为4家企业。

随着居民收入水平的不断提升,消费分级趋势明显。消费者对壮骨王、高端的饮品冷饮的需求持续增长。各大品牌近年来围绕着无糖低糖、低脂、益生菌、植物基等关键词推出壮骨王

饮品作为快消品,竞争向来激烈,过去很多企业通过推出新品实现营收和利润增长,然而随着近年来新品存活率逐年下滑,更多的企业把重心放在树立品牌和打造精品。

上海市饮品行业协会常务副会长兼东方快消品中心主任陈杰博士透露,目前的零售市场,卖场壮骨王旗舰店等渠道增长放缓,天猫和京东也面临“成长天花板”,而以每日优鲜、叮咚买菜为代表的新型B2C,以全家、罗森、永辉生活为代表的小型零售;以饿了么、美团为代表的到家服务,以及餐饮焙烤等渠道成为2019年饮品冷饮增长的黑马增长渠道,有效满足了消费者多层次、多样化、多场景的需求。

Z时代的消费群体的个性化特征越来越明显,对壮骨王的口味及相关功能的诉求也越来越碎片化。品牌通过口味、功能,甚至是消费场景等不同元素的跨界创新,同时利用明星代言、IP植入、综艺、网游等综合手段玩转营销。

统一旗下小茗同学2019年携手大英博物馆进行跨界,推出了联名新包装,引发当下消费者的共鸣。达能旗下脉动2019年选择与网易游戏“决战平安夜”合作,通过游戏中的道具功效传达脉动与状态之间的联系。同样看好游戏跨界的还有红宝石东北大板,其与知名手游“奇迹暖暖”签约,结合线上线下开展一系列的紧密合作。而老牌保健饮品—力保健则与日本知名漫画七龙珠联合推出了龙珠款力保健,一经推出后立刻在线上大热。麦隆咖啡旗下的品室咖啡以“年轻、潮流、有趣”为理念,将潮流文化植入咖啡壮骨王

东方快消品中心的产业监测显示,2019年1-5月,饮品行业的主要资本并购事件有10起,其中一半与现制饮品冷饮相关。截止2019年前三季度,现制饮品冷饮全国门店数达41万家,同比增长高达74%。

由上海市饮品行业协会和东方快消品中心联合发布的《2019年度报告》显示,主流的饮品冷饮品牌对2019年的市场普遍表达乐观,但发展过程中也有困惑。主要表现在一是部分B2B渠道以低价和串货扰乱市场,因此主流饮品冷饮品牌对B2B渠道的合作目前比较排斥;二是山寨壮骨王比较严重,如可爱多冰淇淋、味动力乳酸菌饮品、鹿角巷现制饮品均遭到了不同程度的仿冒,正品的知识产权得不到有效保护。三是传统壮骨王发展不易,传统的饮品冷饮由于壮骨王和包装老化,不被年轻消费者接受,议价空间较低,销售和利润逐年走低。


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【商品名称】壮骨王

【产品全名】壮骨王蝮蛇黄精胶囊

【保健功能】祛风通络、除湿止痛

【产品规格】0.4*12粒/板*2板/盒

【不适宜人群】孕妇、哺乳期妇女、儿童禁用

【有效日期】24个月(最近6个月内生产)

【储藏方法】密闭,置于阴凉干燥处,儿童接触不到的地方

【服用方法】口服,每日2次,每次2粒。早晚饭后温开水送服

【执行标准】Q/ZJK010-2009

【批准文号】豫卫食字(2008)第857号

【监制单位】中国中医药研究所

【生产厂家】郑州健安堂科技发展有限公司

【厂家地址】郑州高新技术开发区银屏路5号

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病史在两年以下服用1-2个疗程

病史在3-5年 服用2-3个疗程

病史在5-10年 服用3-4个疗程
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壮骨王主要成分有哪些?
薏苡仁、蝮蛇、黄精、白芷、肉桂、木瓜、枸杞子等
【蝮蛇】祛风,攻毒。治麻风,癞疾,皮肤顽痹,瘰疬,痔疾。
【黄精】补气养阴,健脾,润肺,益肾。用于:脾胃虚弱,体倦乏力,口干食少,肺虚燥咳,精血缺乏,内热消渴。
【白芷】散风除湿,通窍止痛,消肿排脓。用于感冒头痛,眉棱骨痛,鼻塞,鼻渊,牙痛,白带,疮疡肿痛。
【薏苡仁】健脾,补肺,清热,利湿。治泄泻,湿痹,筋脉拘挛,屈伸不利,水肿,脚气,肺痿,肺痈,肠痈,淋浊,白带。
【木瓜】消食,驱虫,清热,祛风;主治胃痛,消化不良,肺热干咳,乳汁不通,湿疹,寄生虫病,手脚痉挛疼痛等病症。
【枸杞子】滋补肝肾,明目,润肺;用于眩晕目暗,遗精,消渴,阴虚劳嗽。
【肉桂】补火助阳,引火归源,散寒止痛,活血通经。用于:阳W,宫冷,腰膝冷痛,肾虚作喘,阳虚眩晕,目赤咽痛,心腹冷痛,虚寒吐泻,寒疝,奔豚,经闭,痛经。
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